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雅虎新闻报道图变革:依赖搜索跟踪热点主题

时间:2018-04-29 11:14来源:卓越整理 作者:卓越整理 点击:
北京时间7月8日消息,很长一段时间,新闻的生产一直是自上而下的:编辑决定哪些内容重要,然后与大量的用户分享。随着技术的发展,媒体公司可以确定哪些内容是用

北京时间7月8日消息,很长一段时间,新闻的生产一直是自上而下的:编辑决定哪些内容重要,然后与大量的用户分享。随着技术的发展,媒体公司可以确定哪些内容是用户想读的,原有的模式被翻转。

雅虎周四将介绍一个新闻博客功能,它以搜索查询量为依据,指导编辑报道和写作国家大事、政治等。

通过搜索生成内容在互联网上大行其道,并诞生一些成功的公司,如 Associated Content,不久前雅虎刚将它收购。

不过,搜索的数据一直用途有限,人们习惯于“如何”式的问题,比如“如何教我的狗符号语言”,而新闻中的问题则可能不是如此。

雅虎软件不断追踪常用词、短语、主题,这些语汇在巨大的互联网上十分流行。通过该方法,雅虎可以通过“The Upshot”来建立博客内容,一个团队能借此分析出模型,然后提交给雅虎新闻的同事——两个编辑和六个博客作者。

新闻人利用这些搜索数据写作,如果这种程序有效,他们就能更准确的吸引读者。

雅虎媒体副总裁James A. Pitaro说:“在这里我们像个区分者,我们有能力收集这些数据,这使我们区别于其它竞争者。洞悉用户,把握需求,以此来创造内容,这是策略的一个部分,也是最大的一个部分。”

在严格的经济条件下,利用强大的技术确定用户的喜好,这对广告主来说是一个诱因。

为了展示搜索技术对编辑的重要性,Pitaro常常讲述一个故事:在2008年北京奥运会时,如何写一篇受欢迎的文章出现在雅虎体育新闻页面。

雅虎先是监视搜索流量图,用户搜索“跳水运动员跳完后为什么要淋浴?”,于是,雅虎体育的作者们就开始关注这个问题,写了一篇《跳水运动员淋浴之谜》。Pitaro说:“当我们的竞争对手关注一些很大泛、很宽广的主题时,我们能将报道的主题在幕后缩小一些。”

在拥挤的媒体报道中,新闻报道填补到其它媒体未关注的空隙里,Pitaro称这才是致胜之道。他说:“如果你是一个新闻新手,所关注的范围可能是错误的。而我们看到的是市场正在不断碎片化。你拥有一个适合的类别,你才有生存的空间。”

然而,雅虎的这种方式还是遭到许多纯新闻人的怀疑。

Perfect Market公司的首席战略官Robertson Barrett说:“综合任何形式的外部信息来影响报道,这肯定是有负面意义的。” Perfect Market公司就是专门帮助新闻组织来检测内容,使它更匹配搜索引擎。Robertson Barrett自己曾是《洛杉基时报》网络版的出版人,他认为:新闻报道中不存在受到压力影响的观点,这是许多主流媒体的出发点。他说:“了解读者,了解他们实时的需求,将它们列入清单中,这些对于出版人和新闻组织来说都有一个中间立场。”

雅虎打算利用数据来帮助选择,而它面临的问题也显而易见:编辑的选择,非常有效率的思考,雅虎如何将它区分。

最终,新闻可能会误入歧途:记者们只做对了一半,为什么还要生产那些不赚钱的内容?只要生产卖得出的内容即可。

雅虎的新闻人在与雅虎签约时是否已经放弃当一个“独立编辑”?

对此,雅虎The Upshot的编辑Andrew Golis笑了笑,说:“我当然不希望这样”他认为雅虎的记者编辑们可以利用数据作为一个补充工具,他说:“信息很有价值,因为编辑可以将它综合到决策中。这是一个资产。它是一个迷人的、有用的工具,但它没有领导雅虎的编辑内容。”(Stan)

(责任编辑:www.zyvps.com)
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