冲顶大会VS芝士超人VS百万英雄VS百万赢家,谁更会自我营销?(2)

时间:2018-02-28 14:54来源:卓越整理 作者:卓越整理 点击:
这就是仪式感的刷屏价值,也是大叔总结的刷屏的 18 条方法论里非常重要的一个方法论,百万赢家应该是第一个开线下发布会的平台,并且把“撒币”这个词真正落实到了现实中,一个小女孩手捧着一摞一摞的人民币,这个

这就是仪式感的刷屏价值,也是大叔总结的刷屏的 18 条方法论里非常重要的一个方法论,百万赢家应该是第一个开线下发布会的平台,并且把“撒币”这个词真正落实到了现实中,一个小女孩手捧着一摞一摞的人民币,这个对所有观看来说非常的刺激。

货币早就在移动互联时代被数据化了,大家在支付宝或者京东买个几千块的东西,一点也不心疼,为啥?一是有信用工具可以透支,二是钱在网购的时候真的就是一个数字,你其实没有太多概念。但如果让你用现金付款,你可能会犹豫好久。所以,仪式感太重要了。周鸿祎作为营销的高手,虽然是后手,但后程的加速能力很强,这点也微信指数和百度指数等几组数据上也能看出来。

而在微信订阅号的发稿能力上,几家也是奇虎相当。截至 1 月 15 日,冲顶大会微微领先,百万赢家排在第二,且在 10 万+的爆文数量和总阅读量上都超越了前者,但由于在问答中涉及到一些政治敏感问题被网信办责令整改,大叔估计有不少流量属于负面内容。如此来看,还是冲顶大会排在第一。芝士超人和百万赢家虽然排在第三和第四,但差距都很小。

百万英雄:就是有流量和有钱

某直播问答平台的一位工作人员告诉大叔,他们现在太忙了,团队全部三班倒,周末无休,可见竞争的激烈性。大叔在最近也发现,以上几家平台冠名了N多TMT媒体微信群,轮番做推广,十分地卖力。

就在大家都拼命希望借助社交媒体的流量来提升关注度的时候,似乎有一家“不着急”,这就是百万英雄,因为他背后有一个“干爹”今日头条和其兄妹悟空问答和西瓜视频,他们都有一个共同点:最不缺的就是流量。

这点从微信指数、微指数和头条指数的对比就能看出来,未被微信指数和微指数收录的“百万英雄”,却在头条指数遥遥领先。大叔认为,这种“省钱”的营销做法也没错,毕竟核心的目的是要给用户“撒币”,最简单粗暴的方式就是直接导流。

1 月 15 日晚上,百万英雄一场名为“广告狂人”的单场问答的奖金提升到了 500 万,也是截至目前单场奖金额最多的,最高在线人数超过了 500 万,大叔全程。前期不玩虚的,实实在在地砸钱和导流,然后营销再发力,也没毛病。

由此来看, 4 家直播问答类平台的自我营销套路都挺深,大家都找到了自己最大的长处,并将其发挥到了极致。在第一波自我营销之后,紧跟着就是品牌营销的案例打造。大家都要回答一个问题:这到底是一股风,还是能真正为品牌客户创造价值?品牌应该怎么做直播问答的营销?大叔将在明天的文章中,针对单个案例,进行解读。

(责任编辑:www.zyvps.com)
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